Răspunsul scurt: refacerea unui site merită când problema e în structură sau în tehnologie, nu doar în aspect. Dacă site-ul e greu de folosit pe telefon, nu-l poți modifica fără omul care l-a făcut sau nu mai spune ce faci azi, refacerea are sens. Dacă doar arată puțin demodat, de multe ori ajunge o reparație: texte noi, poze noi, prețuri la zi. Iar când refaci, regula care contează cel mai mult e să nu schimbi adresele paginilor fără redirecționări, altfel pierzi pozițiile din Google adunate în ani.

Pe prima pagină din Google la „refacere site” sunt aproape numai pagini de servicii, fiecare cu lista ei de semne că a venit momentul să refaci. E firesc, vând refaceri. Aici încerc să răspund și la întrebarea inversă: când nu merită.

Refacere, redesign sau reparație: care e diferența

  • Reparația: schimbi ce e greșit sau vechi, fără să atingi structura. Texte, poze, prețuri, un formular care nu merge, o pagină lentă.
  • Redesign: schimbi aspectul, adică culori, fonturi, așezarea în pagină, dar păstrezi în mare paginile și conținutul.
  • Refacere completă: construiești site-ul din nou, de obicei pe altă tehnologie, cu altă structură de pagini și cu textele rescrise.

Diferența de cost și de risc dintre ele e mare. O reparație nu mișcă nimic în Google. O refacere completă mișcă tot, iar dacă nu e făcută atent, mișcă în jos.

Semne că ajunge o reparație

  • Site-ul merge bine pe telefon și se încarcă repede, dar informațiile sunt vechi.
  • Paginile de servicii există, doar că textele sunt scurte sau vagi.
  • Clienții te găsesc în Google, dar pozele sunt de acum cinci ani.
  • Un singur lucru nu merge, de exemplu formularul, harta sau o pagină care dă eroare.

În toate cazurile astea, site-ul are o bază bună. Problema e că nimeni nu a mai atins conținutul din ziua lansării. Un site cu prețuri de acum trei ani arată vechi oricât de modern ar fi desenat, iar un design nou peste aceleași texte nu rezolvă asta. Cu banii unei refaceri poți plăti de multe ori un an întreg de întreținere, care rezolvă exact partea asta.

Semne că merită refăcut de la zero

  • Pe telefon e greu de folosit: text mic, butoane înghesuite, meniuri care nu se deschid. Uită-te în statisticile site-ului de unde vin vizitatorii; la multe firme mici, telefonul e pe primul loc.
  • Nu poți schimba nimic fără omul care l-a făcut, iar omul nu mai răspunde.
  • Rulează pe o versiune veche de platformă sau pe module care nu mai primesc actualizări de securitate.
  • Toate serviciile sunt înghesuite pe o singură pagină, deci Google nu are ce arăta când cineva caută un serviciu anume.
  • Ți-ai schimbat oferta atât de mult încât site-ul nu te mai descrie.

Un singur semn din lista asta se poate repara. Trei sau patru deodată înseamnă, de obicei, că reparațiile ar costa mai mult decât un site nou. Ce ar trebui să conțină site-ul nou, pagină cu pagină, am scris în articolul despre site-ul de prezentare.

Cum refaci site-ul fără să pierzi pozițiile din Google

Asta e partea care se strică cel mai des și care nu se vede în ziua lansării. Site-ul nou arată mai bine, toată lumea e mulțumită, iar după câteva săptămâni cererile scad și nimeni nu știe de ce.

Motivul obișnuit: paginile vechi aveau alte adrese. Google știa de /servicii/reparatii-acoperis.html, site-ul nou are /reparatii-acoperis/, iar adresa veche dă acum eroare 404. Pozițiile câștigate în ani de pagina veche nu trec singure pe cea nouă.

Ce recomandă Google, în ghidul său pentru mutarea unui site cu schimbare de adrese:

  • Faci lista tuturor adreselor vechi și decizi, pentru fiecare, unde duce în site-ul nou.
  • Pui redirecționări permanente pe server, de tip 301 sau 308, de la fiecare adresă veche la cea nouă. Google folosește redirecționarea permanentă ca semnal că pagina nouă e cea care trebuie afișată.
  • Păstrezi redirecționările cât mai mult, în general cel puțin un an, ca Google să apuce să mute toate semnalele pe adresele noi.
  • Actualizezi linkurile din interiorul site-ului, ca paginile să nu se trimită una pe alta prin redirecționări.
  • Trimiți noul sitemap în Search Console, ca Google să afle repede de adresele noi.

Chiar și făcut corect, Google avertizează că pot apărea fluctuații temporare de poziții, cât timp site-ul e parcurs și indexat din nou. E normal. Nu e normală o scădere care nu își revine după câteva săptămâni: acolo lipsește, de obicei, o redirecționare.

Cel mai simplu e să nu schimbi adresele deloc, acolo unde se poate. Dacă pagina de servicii era /servicii/ și rămâne /servicii/, nu ai nimic de redirecționat.

Mai sunt două greșeli care se fac des. Prima: pagina veche avea un text lung care o ținea în Google, iar în site-ul nou textul a fost scurtat „ca să arate mai aerisit”. A doua: pagini pe care nu le mai voia nimeni au fost șterse, deși aduceau vizite. Înainte să ștergi o pagină, verifică în Search Console dacă aduce vizitatori.

Ce să ceri, în scris, celui care îți reface site-ul

  • Lista adreselor vechi și unde duce fiecare, înainte de lansare.
  • Confirmarea că domeniul rămâne pe numele firmei tale. Refacerea nu e un motiv să se schimbe asta.
  • Ce se întâmplă cu emailurile de pe domeniu. Dacă stau pe aceeași găzduire cu site-ul vechi, trebuie mutate înainte de mutarea site-ului, nu după.
  • Site-ul nou, pe o adresă de test, înainte de lansare, ca să poți verifica fiecare pagină și formularul de contact.
  • Cine se ocupă de site după lansare și ce intră în asta.

Ultimul punct e mai important decât pare. De cele mai multe ori, site-ul vechi n-a îmbătrânit din cauza tehnologiei, ci pentru că nimeni nu s-a mai ocupat de el. Un site refăcut și lăsat apoi în pace ajunge peste doi sau trei ani exact unde era cel vechi. Ce înseamnă concret întreținerea și cât costă e în articolul despre mentenanța unui site.

Cât costă și cât durează

În modelul clasic, o refacere completă costă cam cât un site nou, pentru că în mare parte chiar asta e. Intervalele din piață pentru un site de prezentare și calculul pe trei ani, cu tot ce vine după, sunt în articolul despre cât costă un site. Un redesign care păstrează conținutul iese mai ieftin, iar o reparație, mult mai ieftin.

Cât despre durată, partea lungă e aproape întotdeauna conținutul, nu construcția. Textele, pozele, lista de servicii și prețurile trebuie adunate de la tine, iar asta ia de obicei mai mult decât programarea. Dacă le ai pregătite, restul merge repede.

Cum facem noi

Dacă ai deja un site, ne uităm la el și îți spunem sincer dacă merită păstrat și reparat sau refăcut. Dacă merită refăcut, refacerea e gratuită: construim site-ul nou, ți-l arătăm gata pe un link doar al tău, iar abonamentul pornește doar dacă îți place, la același preț ca pentru un site nou, de la 290 de lei pe lună. Păstrezi domeniul pe care îl ai, pe numele firmei tale.

De obicei, site-ul e gata în 5 până la 10 zile lucrătoare de la primirea materialelor. Fără avans, fără contract pe un an, cu anulare cu preaviz de 30 de zile. Prețurile sunt pe pagina principală. Scrie-ne adresa site-ului tău actual și îți spunem ce am face cu el.

Pe scurt

  • Dacă baza e bună și doar conținutul e vechi, ajunge o reparație. Un design nou peste texte vechi nu rezolvă nimic.
  • Merită refăcut când e greu de folosit pe telefon, nu-l poți modifica sau rulează pe tehnologie fără actualizări.
  • La refacere, fiecare adresă veche trebuie să ducă printr-o redirecționare 301 la pagina nouă, păstrată cel puțin un an.
  • Nu șterge pagini care aduc vizite și nu scurta textele care le țin în Google.
  • Cere în scris lista redirecționărilor, confirmarea că domeniul rămâne al tău și cine se ocupă de site după lansare.