Optimizarea SEO a ajuns să sune ca o vrăjitorie scumpă, pentru că aproape toată lumea o vinde și aproape nimeni nu explică ce face. În realitate e o listă scurtă de lucruri verificabile, din care jumătate le poți face singur, gratuit, într-o după-amiază.

Articolul ăsta e partea de căutări din ce am scris mai devreme despre optimizare de site, unde am despărțit cele trei lucruri complet diferite care se numesc toate la fel: viteza, vizibilitatea și conversia. Aici vorbim doar despre a doua.

Ce înseamnă, de fapt, SEO

SEO înseamnă să-i explici Google despre ce e fiecare pagină a ta, suficient de clar cât să te arate omului care caută exact lucrul acela. Atât. Nu e un buton, nu e un abonament magic, și nu e ceva ce se termină vreodată.

De aici vin și cele trei mari familii de lucru, în ordinea în care merită atacate:

  • Tehnic. Google trebuie să poată intra pe site, să citească paginile și să le țină minte. Dacă asta nu merge, restul e degeaba.
  • Conținut. Paginile trebuie să vorbească despre ce caută oamenii, în cuvintele lor, nu în ale tale.
  • Autoritate. Alte site-uri trebuie să te menționeze. E partea cea mai lentă și cea mai scumpă, și de asta e ultima.

Greșeala clasică e să se înceapă cu a treia, pentru că sună important. Fără primele două, linkurile nu au ce să susțină.

Pasul 1. Verifică dacă Google ți-a văzut paginile

Scrie în Google: site:numelesiteului.ro, fără spațiu după două puncte. Îți arată paginile pe care le are indexate. Dacă vezi doar pagina principală, sau nu vezi nimic, ai o problemă tehnică, nu una de conținut, și n-are rost să scrii texte noi până nu o rezolvi.

Pentru un răspuns serios, ai nevoie de Google Search Console. E gratuit, se configurează în zece minute și e singurul loc unde vezi ce caută oamenii când te găsesc. Nu Google Analytics, care îți spune ce fac vizitatorii după ce au ajuns, ci Search Console, care îți spune cum au ajuns.

În Search Console, raportul Indexare îți spune exact câte pagini sunt indexate și, pentru cele care nu sunt, motivul. Cele mai frecvente motive sunt banale: pagina e blocată dintr-un fișier de configurare, sau are o etichetă care îi cere lui Google să nu o indexeze, pusă din greșeală la lansare și uitată acolo.

Pasul 2. Un titlu bun pe fiecare pagină

Titlul unei pagini, cel care apare ca rând albastru în rezultate, e cel mai mare factor pe care îl controlezi complet. Și e cel mai des irosit.

Regulile care contează:

  • Pune în titlu cuvintele pe care le-ar scrie clientul, nu denumirea internă a serviciului tău.
  • Fiecare pagină are titlul ei. Dacă zece pagini au același titlu, Google alege una singură și pe celelalte le ignoră.
  • Ce e important stă la început. Numele firmei la final, dacă mai încape.
  • Cam 60 de caractere se văd în rezultate. Restul se taie, deci nu pune acolo nimic esențial.

Descrierea, rândul gri de dedesubt, nu te urcă în clasament, dar decide dacă omul dă clic pe tine sau pe cel de deasupra ta. Scrie-o ca pe o promisiune scurtă, nu ca pe o înșiruire de cuvinte cheie.

Pasul 3. Scrie despre ce se caută, nu despre ce îți place

Aici se pierd cele mai multe firme. Se scrie pagina despre cum vede firma serviciul, cu termeni din interiorul meseriei, iar clientul caută cu totul alte cuvinte.

Ai două surse gratuite ca să afli cuvintele lui. Prima e sugestia din bara de căutare Google: scrii începutul întrebării și te uiți ce completează singur. A doua e blocul Alte întrebări, din mijlocul rezultatelor, care e o listă directă de lucruri pe care oamenii chiar le întreabă.

Un lucru contraintuitiv, măsurat pe piața din România: volumul stă în expresiile scurte, de două sau trei cuvinte, nu în întrebările lungi. Oamenii scriu în Google telegrafic. Deci titlul țintește expresia scurtă, iar întrebarea lungă o acoperi înăuntru, într-un subtitlu.

Pasul 4. O pagină pentru fiecare lucru

Dacă oferi cinci servicii și le-ai pus pe toate într-o pagină Servicii, ai o singură pagină care încearcă să fie despre cinci lucruri deodată. Google nu știe pentru care să o arate, așa că nu o arată aproape deloc.

Cinci pagini, una per serviciu, fiecare cu titlul ei și cu textul ei, se comportă complet diferit. Nu e mai mult conținut de dragul volumului, e claritate: fiecare pagină răspunde la o singură întrebare.

Aceeași logică se aplică și zonei în care lucrezi. Dacă ai clienți din trei orașe, o pagină generală care le pomenește pe toate trei e mai slabă decât trei pagini, fiecare despre orașul ei, cu conținut real despre ce ai făcut acolo. Atenție însă: trei pagini identice în care doar numele orașului e schimbat sunt mai rău decât nimic.

Pasul 5. Legăturile dintre paginile tale

Jumătate din ce ține un site la suprafață sunt legăturile interne, adică linkurile dintr-o pagină a ta către altă pagină a ta. Ele îi spun lui Google ce e important la tine și îl ajută să ajungă în colțurile site-ului.

Regula practică: orice pagină nouă trebuie să primească cel puțin un link dintr-o pagină veche. O pagină la care nu duce niciun link e, pentru Google, o pagină care nu contează pentru tine.

Textul linkului contează și el. Un link scris apasă aici nu spune nimic. Un link scris preț pentru un site de prezentare spune exact despre ce e pagina din capăt.

Ce se poate măsura și ce nu

SEO e lent. Primele mișcări reale se văd la două sau trei luni de la o schimbare, iar pe cuvinte cu concurență mare poate dura mult mai mult. Oricine îți promite locul 1 într-o lună fie nu știe, fie știe și mizează pe faptul că tu nu știi.

Ce te uiți, în Search Console, ca să știi dacă merge:

  • Numărul de afișări. Creșterea lui e primul semn că Google a început să te arate mai des.
  • Poziția medie pe cuvintele care contează. Un salt de pe 40 pe 15 nu aduce încă trafic, dar arată direcția.
  • Numărul de pagini indexate. Dacă scrii și nu crește, problema e tehnică.

Ce nu are sens să urmărești: clasamentul pentru un singur cuvânt, verificat zilnic, de pe calculatorul tău. Rezultatele sunt personalizate, așa că ce vezi tu nu e ce vede clientul.

Unde chiar ai nevoie de cineva

Verificările de mai sus le poate face orice om răbdător. Ce e mai greu de făcut singur e partea tehnică din spate, cea care ține de cum e construit site-ul: viteza de încărcare, structura adreselor, datele structurate, redirecturile când schimbi ceva. Acolo o greșeală mică poate scoate site-ul din Google pentru săptămâni, și de obicei nimeni nu observă până nu scade telefonul.

La noi partea asta intră în abonamentul lunar, nu se vinde separat, pentru că nu e un proiect care se termină. Construim site-ul, ți-l arătăm gata, și abia dacă îți place pornești plata. Vezi ce conține fiecare pachet sau scrie-ne direct cu ce se ocupă firma ta.

Pe scurt

  • Întâi verifică dacă Google te vede. Caută site:domeniul tău și instalează Search Console.
  • Fiecare pagină primește un titlu propriu, cu cuvintele clientului la început.
  • Un serviciu, o pagină. Nu le îngrămădi pe toate într-una.
  • Leagă paginile între ele, cu text care spune despre ce e pagina din capăt.
  • Măsoară afișările și poziția medie, nu clasamentul de pe calculatorul tău.
  • Dă-i două, trei luni înainte să tragi o concluzie.